937 969 105 464 659 912 281 698 494 501 711 437 707 752 462 42 116 644 463 772 385 212 201 817 234 737 959 915 198 375 596 594 431 830 270 263 697 724 273 936 178 489 208 173 952 502 383 205 584 618
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小站的站长又何必纠结于大站

来源:新华网 ivp3742晚报

在我们数据分析中,要知道钱用在哪里,效果怎么样,就需涉及账户数据与咨询数据,建立二者数据的桥梁是搜索词报告,从而了解账户所属现象,然后才能针对性进行调整优化!这是一套通用的思路,当然,在不同的行业中,可能在某些细节方面需要我们去注意与留心的! 大家来看两个例子: 第一个是招商加盟行业的净水器加盟项目: 搜索词报告如下: 注明:搜索词报告为某一个正常周期数据 咨询搜索词第一个月如下: 武汉净水器 净水器排行榜 咨询数据第二个月如下: 德国进口净水器 十大净水器排行榜 在这几个较长的周期中我们可以发现: 咨询搜索词极不稳定或者说不固定 咨询搜索词全部由短语或者广泛所触发 咨询搜索词最大一个特点就是地域+产品/产品+排行榜等等(具有同一类型特点) 品牌+产品/产品+排名等等这类搜索词完全无效果(具有同一类型特点) 那么我们所采取的措施是: 1. 无需对地域+产品/产品+排行榜等等类型触发的搜索词进行否定 2. 品牌+产品/产品+排名等等这类搜索词完全无效果的搜索词进行否定包含否 第二个是招商加盟行业的网店加盟项目: 搜索词报告如下: 红色部分的所有搜索词是在较长周期之内产生点击,产生有效咨询的关键词,其余的搜索词不管是点击大还是小,均未产生有效咨询,并且这些搜索词是比较稳定被触发,所以,我们就能发现: 1、卖东西相关搜索词完全无效果,触发面较窄,点击数量较大且集中 2、如何网上开店相关搜索词完全无效果,触发面较窄,点击数量大且集中 3、来咨询搜索词触发面较广,点击数量较少分布均匀 那么我们可以采取措施: 1、 包含否:网上卖东西/卖东西 2、 精确否:怎样在网上卖东西、如何在网上卖东西、怎么在网上卖东西、网上如何卖东西、如何在网上开店、怎么在网上开店 做完流量精准度的控制,那么势必会降低点击节约消费,达到我们的控制目的! 两个项目存在特点是: 广泛匹配触发搜索词产生咨询 第一个项目咨询搜索词具有同一类型特点;第二个项目咨询搜索词比较固定,类型不统一 结论:即使是同一的推广方式,也可存在不同的现象,并且这些现象比较隐秘,日积月累也是拉动我们消费浪费的重要因素! 更何况同一推广方式针对不同的项目,所以精确的数据更加能让我们进行精确的分析与操作,带来更加稳定的效果! 本文内容出自Adsemer竞价(SEM)技术博客: 首发A5 务必注明出处! SEM竞价数据分析重要的是分析思路和策略,更重要的是SEM数据分析中的一些细节,做到大处着眼、细致入微,才能把竞价账户的ROI做到最优秀的水平! 668 283 591 426 783 579 363 686 214 802 452 263 771 656 48 142 277 27 517 99 951 432 165 172 648 108 269 638 286 599 736 452 271 704 583 599 588 876 293 606 829 971 68 998 330 593 165 439 207 324

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